дорогой дизайн

Пример бесполезной красоты

Бытует мнение, что как только на вашем сайте будет крутой дизайн, покупатели выучат название бренда и вереницей понесут свои деньги. Вряд ли. Интересное оформление пакета с йогуртом посреди унылых однотипных пачек выигрышно, но только потому, что покупатель уже смотрит на йогурты. А кто узнает про новый логотип где-то там в интернете?

Сайты элитных продуктов выглядят великолепно: apple.com весь посвящен самолюбованию: элегантные формы, обработанные фотографии в высоком разрешении, изящно вписанные в окружение. А уж какая роскошь стекает со страниц Dom Perignon или Lamborgini. Но если Советское Шампанское сделает себе такое же и поднимет цены, номер не пройдет.

Сайт — это инструмент для решения определенной задачи. А к выбору инструмента стоит подходить рационально.

Дело в том, что у подобных сайтов нет цели продать немедленно. Никакого онлайн-магазина, даже «где купить» не всегда указано. Несмотря на огромную стоимость разработки, это просто шикарные визитки. Пока у фирмы не появятся миллионы, чтобы лить их на мельницы кампании по продвижению бренда, такой сайт будет вреден. Нужны конверсии, а не украшательства.

Здравый подход к дизайну

Вместо того, чтобы выбирать нарядные странички известных брендов в качестве примеров для подражания, лучше сформулировать ответы на ключевые вопросы, о которых поговорим ниже. Ответы позволят учесть интересы посетителя и сделать продающий сайт, а не красивенький. В процессе составления появится цельный образ, с которым уже можно идти к дизайнерам. В процессе составления появится цельный образ, с которым уже можно идти к дизайнерам.

Для кого работаем?

Важно представлять потенциальную аудиторию, что она любит, за чем она придет. Портал для молодых мам и портал для поклонников норвежского тяжелого металла придется оформлять по-разному. Есть более тонкие нюансы: фотографу потребуется медиагалерея, к мастер-классам по вышивке гладью нужны комментарии, ведь люди захотят поделиться своим творчеством.

Как должен вести себя посетитель?

Насильно мил не будешь, но подтолкнуть к определенному поведению можно. Интернет-издания вроде журнала Нож зарабатывают на рекламе, их прибыль зависит от просмотров. Поэтому читателю показывают сходные по теме материалы, размещают теги, по которым удобно искать, ставят красивые баннеры. Словом, удерживают на сайте.

Важно сделать продающий сайт, а не красивенький.

Зато страницы с услугами типа визовых центров стремятся к кучности. Ключевая информация собрана в одном месте, внизу форма для заявки. Задача —получить телефон или e-mail потенциального покупателя, чтобы потом его уговорить.

 Страница услуг визового центра
На этом этапе стоит обратиться к профессионалу, который подскажет верную стратегию, знает все инструменты настройки и коррекции поведенческих моделей, осведомлен о потребностях аудитории.
Эксклюзивный заказ означает эксклюзивное обслуживание.

Если у вас нет опыта, даже разработка концепции сайта кажется трудоемкой. Возникает мысль передать вообще все заботы в руки специалистов. Например, в студии веб-дизайна, которые обещают создать идеальный портал повышенной индивидуальности.

Подводные камни в работе со студиями

В теории студии делают жизнь клиента безоблачной. Достаточно оставить заказ, а спустя месяц получить готовый сайт, который принесет миллионы. Думать не надо. На самом деле думать придется в любом случае. Артемий Лебедев предлагает всего за 100 тысяч рублей придумать логотип и фирменный стиль для «нищих стартапов». Обычным заказчикам та же услуга встанет на порядок дороже. Как быстро новый дизайн принесет дополнительный, скажем, миллион рублей? Только тогда, когда ваш бренд уже будет узнаваем. К тому моменту вы уже потратите на его раскрутку много миллионов рублей.

Бытует мнение, что как только на вашем сайте будет крутой дизайн, покупатели выучат название бренда и вереницей понесут свои деньги.

Это классика мифической уникальности. Собранный профессионалами с нуля сайт будет единственный в своем роде. Но зачем? С ним придется идти методом проб и ошибок, его труднее адаптировать. Непонятно, насколько он удобен для посетителя.

 Шаблонный, но эффективно работающий сайт

А популярные шаблоны проверены на себе сотнями покупателей, оптимизированы с учетом отзывов, понятны и привычны для пользователя. Выделиться поможет уникальный контент и ключевые элементы фирменного стиля. И это не учитывая ситуации, когда студия продает втридорога бесплатные шаблоны с минимальными адаптациями. И даже у честной студии есть наработки и специфичный стиль, общий для их сайтов.

Сроки

Чем больше участников процесса, тем он более запутанный. Любые идеи будут обсуждаться, согласовываться и переделываться неоднократно. Недопонимание, сломанный телефон между дизайнером и клиентом через менеджера… Время идет, конкурент уже запустил сыроватый интернет-магазин и первым захватил внимание покупателей. Его уже начинают узнавать и именно с ним вас будут сравнивать, когда вы, наконец, появитесь на рынке.

Зависимость от исполнителя

Эксклюзивный заказ означает эксклюзивное обслуживание. Даже качественному и стабильному продукту требуется поддержка. Сюда входит, например, добавление функций или адаптация к новым версиям браузеров. И если с типичным шаблонным сайтом знакомо большинство веб-мастеров, то за доработками уникального сайта придется обращаться опять в студию, тратить время и деньги. И здесь приходит на помощь рынок свободных рабочих рук: при заказе у фрилансера доступен бюджетный вариант. Скорее всего, в таком случае он адаптирует готовый шаблон под ваши нужды. С массовыми конструкторами и CMS знакомо большинство веб-мастеров, в сети полно руководств как по администрированию, так и по внедрению новых функций. Легко найти готовые решения по интеграциям метрик, комментариев и кнопок для соцсетей. Улучшения можно заказать у любого дизайнера. За доработками уникального сайта придется обращаться опять в студию, тратить время и деньги.

Видимость работы

При разработке на заказ остается мало пространства для творческих амбиций художника. Во главе угла стоит целесообразность. Но никто не гарантирует добросовестность конкретных дизайнеров и менеджеров. Иногда получается потрясающий сайт для портфолио, полный вау-эффектов, но не учитывающий потребности клиента. Подвох заметен не сразу: продукт выглядит дорого, проект быстро одобряют. Но потом трафик отваливается, регистраций нет, продажи встали. А потому что на смартфонах половина интерфейса не видно, среднестатистический представитель вашей целевой аудитории не любит розовое, а «интуитивно понятные» кнопки навигации стоило бы подписать. Словом, работа со студией не гарантирует желаемого результата, зато гарантирует высокие расходы. Но есть альтернатива: профессионалы работают не только в студиях, но и на себя.

Работа с фрилансерами

Очевидный плюс свободных художников — цена. Тот же самый дизайнер из студии напрямую обойдется в 2-3 раза дешевле: отпадут побочные расходы вроде аренды студии или менеджера. А если остановиться на простом варианте, то затраты уменьшаются на порядок. У заказчика прямой контакт с исполнителем и обе стороны заинтересованы в быстром создании функционального дизайна. Некоторые фрилансеры могут полностью разработать сайт и наполнить его контентом, некоторые только рисуют логотипы или адаптируют под мобильные устройства. При заказе отдельных работ владелец сайта сам оказывается в роли менеджера, так что потребуется подготовка.

Список задач

Создание сайта разбивается на отдельные пункты. Даже если предполагается простая страничка, то как минимум потребуются:
  • Логотип
  • Баннеры
  • Текст
  • Интеграция виджетов социальных сетей
  • Мобильная версия
  • Сбор статистики
  • Подключение комментариев

Если ожиданий от сайта больше, то появятся новые пункты вроде подбора тегов и рубрик, создания галереи, оптимизации под поисковые системы и так далее. Альтернатива — группа или паблик в социальных сетях.

Анализ доступных ресурсов

Первым делом составляется список того, что уже в наличии. Купленные или удачно подобранные бесплатные шрифты, фото товаров или достопримечательностей, описание продукции, заготовки текстов, брендбуки и гайдлайны от прошлых заказов.

Гиганты не стесняются использовать конструкторы сайтов. На этом примере — лендинг на Тильде.

Разумно изучить простые конструкторы вроде Tilda или массовые CMS типа WordPress. С их помощью человек без специальной подготовки может создать несколько страниц или целый сайт. Базовый набор бесплатный, но есть платные дополнения. Возможно, идеальный шаблон обойдется в 20 долларов и останется только пригласить разработчика на денек, чтобы он проверил типичные ошибки или подкорректировал отдельные функции под ваши нужды. Сложность исполнения, необычные элементы, излишки информации — не самоцель, а просто способы привлечь и удержать посетителя.

А нужен ли сайт?

Интересный вопрос, который встает после оценки потенциальных расходов.

Альтернатива — группа или паблик в социальных сетях.
Преимущества:
  • Привычный для читателей интерфейс
  • Не нужно регистрироваться (нет потерь трафика)
  • Удобная площадка для общения с аудиторией
  • Встроенные метрики для учета активности
  • Люди могут делиться контентом
  • Больше информации о посетителях: интересы, география, пол и возраст
  • Доступ к трансляции видео

ВКонтакте, например, позволяет создавать интернет-магазины. Минимум затрат, нет трудностей с оплатой и выводом денег. Клиенты не боятся платить картой.

 Функционал интернет-магазина ВК

Начинающему художнику нет смысла заказывать дорогой и неповоротливый сайт с форумом, интернет-магазином и блогом, на который придется заманивать покупателей. Проще создать сайт-портфолио в несколько страниц, блог вести в социальной сети, а рисунки продавать в качестве принтов в уже существующем магазине. Сайт — это инструмент для решения определенной задачи. А к выбору инструмента стоит подходить рационально.

Сложность исполнения, необычные элементы, излишки информации — не самоцель, а просто способы привлечь и удержать посетителя.
Не стоит за них переплачивать без веской причины. Достаточно сделать не “ядовитый” сайт, приятный глазу и, главное, — работающий на продажи. А красоту всегда можно добавить позже. Или у вас другое мнение? Предлагаем высказываться в комментариях к материалу.
15 комментариев

    Вам не нужно много есть 🙂

    Ответить

    Всё так!
    Сначала причина, потом следствие.

    Ответить

    Здравствуйте ! Спасибо за пост !

    Вот и я об этом :

    —Популярные шаблоны проверены на себе сотнями покупателей, оптимизированы с учетом отзывов, понятны и привычны для пользователя.
    —Заказчику нужны конверсии и продажи,трафик, а не супер дизайн, тратить на дизайн можно, уже после раскрутки сайта, кто сказал что бюджетный сайт с минималистическим дизайном будет плохим ?
    ———-
    Прочитайте эту статью https://1informer.com/kak-vybrat-temu-shablon-dlya-wordpress-sajta/ про правильный выбор дизайна,шаблона/темы для сайта.
    ——-
    Спасибо кворку, что облегчает жизнь как заказчикам, так и исполнителям !

    Ответить

    Полностью согласен, как-то приводили пример сайта где просто белый лист и на нём контактные данные и краткое описание того, какие услуги предоставляет человек, но там работала реклама Директа. То есть изначально люди заходили заинтересованные и им с большей вероятностью всё равно какое оформление.
    Если же люди заходят просто из поисковой системы — то тут уже нужен хоть какой-то дизайн и побольше текста

    Ответить

    Статья как всегда в тему! Главное для продающих сайтов это получение целевой аудитории!Простота всегда лучше воспринимается человеком! Нам нужно продать, а человеку решить свою проблему, найти то, что ему нужно! Поэтому главное не дизайн, а простота, удобство и получение результата!

    Ответить

    Кворк, как всегда, попал точно в цель!
    Когда заработаешь первые пару миллионов…. $, тогда и за индивидуальный дизайн платить не жалко…

    Ответить

    Почему бы и нет, если есть возможность — делай хорошо, плохо само получится.

    Ответить

    Отличная статья!

    А можно даже заказать уже готовый сайт всего за 500 рублей, большой выбор даже разной тематики сайтов. Изучать, менять дизайн под себя, это намного выгоднее чем заказывать в три дорого у студии.

    Ответить

    С платой кворку и выводом денег на карту исполнитель теряет 25% стоимости заказа.. так что не стоит говорить о том, что здесь дешевле, тк нет аренды/менеджера. Скорее цена диктуется тем, что сдесь работают непрофессионалы и мамы в декрете..

    Ответить

    Кафельщик Челябинск ответил

    @Марина, возможно, только если бы не кворк, то не было бы и этого. Есть как профессионалы так и мамы в декрете…

    Ответить

    Марина ответил

    @Кафельщик Челябинск, мамы в декрете в моем сообщении как раз профессионалы, вынужденные регистрироваться на подобных сайтах только из-за обстоятельств. А не так, как вы подумали 🙂 женщины и мамы… могут быть… начальники отделов в декрете.

    Ответить

    Во всем нужен грамотный баланс, как и в цене на сайт, так и в дизайне!

    Ответить

    Нужно понимать, что закон сохранения ресурсов работает безотказно. Если ты решил сэкономить деньги, то скорее всего потратишь больше другой ресурс, например личное время или время на продвижение проекта.

    Я у себя в блоге писал про свое отношение к шаблонным сайтам, сайтам на конструкторе и тому подобных — http://www.vermutoff.com/wordpress-template-site.html

    Серьезный бизнес даже думать не будет о том, чтобы самостоятельно делать сайт не имея для этого ИТ отдела. Скорее всего будет обращение в студию. Экономит деньги тот, у кого их в настоящий момент недостаточно. Поэтому отчасти в статье есть правда, однако она актуальна только для определенной категории людей.

    Ответить

    Где и как можно заказать подобный сайт?

    Ответить

Оставьте свой комментарий

обязательно
обязательно
необязательно