Оптимизировать кворк, попасть на первую страницу поисковика и привлечь новых покупателей – кейс от Аллы Рауд, руководителя маркетинга в MyGenetics и MarketLAB и Продвинутого продавца на Kwork. 

Алла Рауд – маркетолог из Новосибирска. Сотрудничает удаленно с разными компаниями с 2010 года: собирает команду, проводит исследования, координирует SEO, SMM и контекстную рекламу. Сейчас руководит маркетингом в агентстве MarketLAB и научном стартапе MyGenetics.

На Kwork Алла (Alla_Raud) – Очень мощный суперпокупатель и Продвинутый продавец. Покупает SEO-трафик для своих проектов, пишет медиапланы и обучает новичков диджитал-маркетингу. Все кворки Аллы – на первых страницах выдачи Яндекса.

ТОП поисковика – дополнительный канал продаж вашего кворка

Я занимаюсь интернет-маркетингом, в том числе SEO, 12 лет. За это время правила ранжирования сайтов в поисковиках менялись много раз. Но одно в SEO остается неизменным – все хотят попасть на первую страницу выдачи. Потому что: 

• 80% пользователей не переходят дальше первой страницы поисковика
• конверсия сайтов в выдаче на первой странице достигает 35%
• средний пользователь принимает решение о клике в поисковике за 7 секунд, а если находит на сайте то, что искал – совершает покупку
• попасть на первую страницу поисковика можно бесплатно и надолго

А теперь специальный факт для продавцов Kwork – на первую страницу Яндекса проще вывести кворк, чем страницу на вашем сайте. Дальше – объясню, почему и главное как.

Как устроено ранжирование в Яндексе

Раньше Яндекс выводил на верхние позиции поиска сайты, на которые было больше всего ссылок с других ресурсов. При этом тематика сайта и тип контента не учитывались – например, в зависимости от запроса, в ТОПе могли быть 10 коммерческих или 10 информационных сайтов.

Сейчас Яндекс делит выдачу на несколько частей и распределяет позиции каждой страницы между: 

– объявлениями контекстной рекламы,
– видеохостингами, 
– картинками, 
– коммерческими сайтами, 
– информационными ресурсами,
– сайтами-агрегаторами 
– и другими (Яндекс открыто всего не говорит:)).

Сайты разного типа не соревнуются между собой – они борются только в рамках выделенных им позиций. Но бывает, что по какому-то запросу нет сайта определенного типа. Например, по запросу «Как написать статью в блог Kwork» нет видео со 100% соответствием запросу. Это значит, что ниша свободна – как только такое видео появится, оно сразу попадет на первую страницу поисковика. То же самое, если по какому-то запросу нет подходящего кворка – как только кворк появится, он быстро выйдет в ТОП.

Как оформить кворк, чтобы он вышел в ТОП Яндекса

Kwork для Яндекса – сайт-агрегатор. А по большинству поисковых запросов популярные агрегаторы вроде Avito или Tiu предлагают товары, а не услуги. Поэтому для многих запросов услуг сейчас есть свободные позиции на первой странице Яндекса. Поисковая система уже выделила эти места в выдаче под агрегаторы – пришло время их занять! Рассказываю, как это сделать за 5 шагов.

Проверяем почву

1. Подберите для своей услуги ключевые фразы в сервисе Wordstat. 

2. Отберите среднечастотные запросы – те, у которых до 300 упоминаний в месяц. По таким запросам меньше конкуренция, и они быстрее идут в ТОП.  

3. Проверьте, свободно ли место по этому запросу – напишите его в поисковике и посмотрите, есть в выдаче кворки или нет. Если есть – значит место занято, подберите другой запрос.

Специально для статьи я отобрала поисковые запросы по теме «Маркетинг обучение». Отфильтровала лишнее по схеме выше и выбрала фразу «Диджитал маркетинг обучение».

Оптимизируем кворк

4. Напишите отобранную ключевую фразу в заголовке кворка. 

5. Добавьте ключевую фразу в описание кворка. 

Вот и всё! Пройдет от двух дней до полутора недель – и ваш кворк будет на первой странице поиска Яндекс. Так, мой свежесозданный кворк (на момент написания статьи ему 5 дней) сейчас на третьей странице поиска, а с добавкой «недорого» – уже на первой.

Важно! Не забывайте про рейтинг

Поиск помогает получать заказы – в выдаче твое предложение стоит рядом с интернет-гигантами или дорогими агентствами и выгодно отличается от них ценой. Но даже новые пользователи, зайдя на Kwork, обратят внимание на ваши отзывы и рейтинг. Привести человека из поиска к себе на страничку кворка – первый шаг. Дальше нужно убедить его, что он удачно кликнул.

У меня были заказы от новых пользователей – тех, кто зарегистрировался на платформе специально, чтобы купить мой кворк. Я спросила, как они выбрали именно меня. Ответ – читали отзывы.  

Как можно усилить эффект

Напоследок – если вы решили замахнуться на высокочастотные кворки или на занятую нишу, то попробуйте «усиленную» оптимизацию кворка:

• Прикрепите к кворку картинки и видео. Предварительно переименуйте все файлы в соответствии с вашей ключевой фразой.
• В описание кворка добавьте списки (маркированные, пронумерованные), подзаголовки, разбейте текст на небольшие абзацы.

• Разместите ссылки на свой кворк в соцсетях. Если будут репосты – отлично.

Я лично экспериментировала не со всеми этими приемами, но по законам SEO они должны сработать. Попробуйте и поделитесь своим опытом! Удачи!

Хотите написать статью для блога Kwork? Пришлите заявку на blog@kwork.ru
В заявке расскажите, чем ваша статья будет полезна нашим читателям.