Миссия любого логотипа — быть запоминающимся, передавать ценности и настрой вашего бренда. Этот гайд поможет вам пройти все стадии от идеи до ее воплощения и создать качественный логотип, который вызовет интерес к вашему продукту.

Шаг 1. Определите вашу индивидуальность

Логотип — лицо вашего бренда, и чтобы создать это лицо, сначала нужно понять, в чем ваша оригинальность. Заглянуть немного глубже помогут ответы на следующие вопросы:

• Зачем и для кого вы создаете ваш продукт?
• Какие убеждения и ценности важны для вашей компании?
• Что вы делаете лучше остальных?
• Что делает вас особенными?
• Как бы вы описали свой бренд тремя словами?
• Какими должны вас видеть ваши клиенты?
• Какие эмоции ваш бренд вызывает у людей?

Ответив на вопросы честно и развернуто, вы сможете осознать истинную миссию бизнеса и определить вашу индивидуальность.

Шаг 2. Вдохновитесь

Когда вы поняли, в чем миссия вашего бренда и определили вашу индивидуальность, можно приступать к визуализации логотипа. Для этого нужно как следует вдохновиться:

• Составьте список всех конкурентов, лидеров вашей ниши и просто компаний, которыми вы восхищаетесь. Не зацикливайтесь только на локальных брендах, изучите и мировой рынок.
• Просмотрите их логотипы, узнайте, делали ли компании ребрендинг, изучите их историю.
• Оцените логотипы конкурентов, определив, что делает их классными и запоминающимися или, наоборот, неудачными.
• Создайте мудборд для вдохновения (коллаж или любая визуальная презентация из понравившихся работ) на основе изученных портфолио и логотипов конкурентов.
• Посмотрите, какие логотипы создают дизайнеры на Kwork, изучите их портфолио.

Отнеситесь к поиску вдохновения как к исследованию, а не плагиату. Вы — художник: переосмыслите сделанное до вас, чтобы создать что-то новое.

Пример мудборда

Шаг 3. Выберите тип и стиль будущего лого

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы отличаются друг от друга по типу и стилю. Выделяют основные типы логотипов:

• Словесный логотип

Когда название бренда и есть логотип.

• Аббревиатура

Здесь легко. Как ВТБ, МТС или BMW

• Абстрактный знак

Что-то абстрактное, без привязки к имени, но сразу узнаваемое, если принадлежит конкретному бренду.

• Графический знак (картинка)

Без слов, только запоминающаяся картинка, которая будет ассоциироваться именно с вашим брендом.

• Логотип-талисман

Вызывает эмоциональную связь с брендом и создает лицо компании.

• Комбинированный логотип (текст + графика)

Когда название и картинка неразделимы и друг без друга теряют смысл.

При выборе стиля ориентируйтесь на свой бренд, продукт и первые два шага — вашу индивидуальность и то, что вас вдохновило. Стилей существует множество, вот несколько из них:

• Винтажный/Ретро

Отлично подходит для тематических ресторанов, пабов или барбер-шопов.

Работа фрилансера @stormnsk

• 3D

Особенно подойдут бизнесу, представленному онлайн — 3D-лого будет классно выделяться на экране компьютера или смартфона.

Работа фрилансера @JasonStethem

• Флэт

Плоский дизайн логотипа достигается за счет отсутствия тени, градиента и текстуры. А выигрышным лого становится из-за преимущественно ярких цветов.

Работа фрилансера @serobsahakyan

• Геральдический

Такие лого символизируют ответственность и добросовестность компании. Чаще всего используются компаниями с длинной историей.

Работа фрилансера @Eliza_Y

• Шрифтовый

Этот стиль чаще всего используется брендами, потому что покупателям будет проще запомнить и сам лого, и название компании.

Работа фрилансера @Arsine

• Нарисованный от руки

В мире не существует двух одинаковых почерков, поэтому этот стиль гарантирует уникальность.

Работа фрилансера @Katrin_rud

• Акварельный

В акварельных логотипах обычно используются пастельные оттенки, которые вызывают ощущение уюта и спокойствия. Такие логотипы подходят компаниям, направленным на женскую, детскую или семейную аудиторию.

Работа фрилансера @marrad

Шаг 4. Поймите значение

Когда вы выбрали один или несколько подходящих стилей, пришло время немного погрузиться в психологию цвета, формы и шрифта.

• Форма

Кто бы мог подумать, что форма тоже имеет значение. И еще какое! Разные фигуры в дизайне могут совершенно по-разному восприниматься, и здесь снова играет роль то, каким ваш бренд должен предстать перед аудиторией.

• Цвет

Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда создадите, и каким он будет для вашей аудитории. Так, зеленый цвет ассоциируется с природой, натуральностью и свежестью, а желтый вызывает аппетит и ощущение счастья.

• Шрифт

Шрифт, точно так же как и форма, способен влиять на эмоции людей и контролировать их. Вот несколько основных видов шрифта и эмоции, которые они вызывают:

Шрифт с засечками —  утонченность, уважение, надежность.

Шрифт без засечек — доверие, честность, современность.

Рукописный шрифт — счастье, элегантность, творчество, утонченность.

Иногда стиль, форма и шрифт приходят сразу, а вот с цветом определиться сложно. В таких случаях сначала создавайте ваш логотип черно-белым, а цвет добавляйте в последнюю очередь.

Шаг 5. Переходим к созданию

Итак, вы изучили рынок, поняли, какие логотипы вам нравятся, а какие пусть так и остаются у конкурентов 🙂 Определились с типом и стилем логотипа и разобрались с психологией всех его составляющих. Поздравляем! Вы вышли на финишную прямую и готовы создать свой собственный логотип. Для этого:

1. Откройте категорию Дизайн -> Логотипы
2. Настройте фильтры поиска по стилю будущего логотипа, цене, уровню продавца и другим важным для вас опциям:

3. Просмотрите кворки разных дизайнеров и сохраните понравившиеся работы, добавив их в Избранное:

4. Составьте ТЗ для исполнителя. Опишите технические характеристики и приложите примеры работ, которые вам нравятся и, наоборот, не нравятся. Расскажите исполнителю, чем вас привлекают данные примеры или что отталкивает в них. Так дизайнеру будет проще понять ваш вкус, а вам — получить желаемый результат.

О том, как составить грамотное ТЗ, чтобы результат оправдал ваши надежды, подробно рассказали в статье.

5. Сделайте заказ у выбранного фрилансера. Не забудьте приложить составленное ТЗ и референсы.

Совет: закажите логотип у нескольких фрилансеров. Так вы сможете выбрать лучший результат из всех вариантов.

Создание логотипов — одна из самых популярных услуг среди фрилансеров на Kwork. Чтобы получить желаемый результат, расскажите дизайнеру-фрилансеру как можно подробнее о вашей компании, бренде и продукте. Для этого вы можете воспользоваться списком вопросов из самого первого пункта. И не забудьте поделиться своими идеями и пожеланиями по типу, стилю, цвету, шрифту и форме будущего логотипа — теперь вы знаете об этом все!