Рассказываем, когда вашему бизнесу пора проводить ребрендинг и как его провести выгодно и без лишнего стресса.

В мире, где каждый день появляются новые бренды, а конкуренция достигает небывалых высот, ребрендинг может стать настоящим спасательным кругом. Но когда же наступает тот самый момент, который кричит: «Пора меняться!»? И как сделать так, чтобы это обновление принесло максимум пользы и минимум стресса? В статье рассказываем, что такое ребрендинг, когда он нужен и как фрилансеры сделают этот процесс максимально эффективным и выгодным для вашего бизнеса.

Что такое ребрендинг

Ребрендинг – это глубокий и всесторонний процесс изменения имиджа компании, который затрагивает каждый аспект вашего бизнеса от маркетинговой стратегии до корпоративной культуры.

С помощью ребрендинга вы можете не только обновить внешний вид бизнеса, но и вдохнуть в него новую жизнь, чтобы оставаться конкурентоспособным, адаптироваться к текущим реалиям рынка и привлекать новых клиентов.

Когда нужен ребрендинг

Ребрендинг может быть вызван различными факторами. Но очень важно понимать основные причины, которые могут побудить вашу компанию к трансформации, потому что именно от них будут зависеть и все дальнейшие изменения.

Причина 1. Изменение стратегии компании

Это довольно веская причина, потому что ваша компания меняет свое стратегическое направление и оставаться прежней просто не может. Например, когда вы меняете рынок или расширяете ассортимент продукции. В этом случае ребрендинг поможет отразить эти изменения в имидже вашего бренда.

Причина 2. Слияние или поглощение

При слиянии или поглощении без ребрендинга никуда. Именно он поможет объединить разные бренды под одной крышей, создать новый общий имидж и отразить новые ценности.

Причина 3. Устаревание бренда

Со временем бренд может потерять свою актуальность и устареть, причем как эмоционально, так и визуально. Чаще всего это происходит, когда компания больше не отражает свои ценности или не соответствует современным тенденциям. Если чувствуете, что это про вас, то ребрендинг поможет обновить имидж компании, сохранить конкурентоспособность, сделать бренд более привлекательным для текущих клиентов и привлечь новую аудиторию.

Причина 4. Негативный имидж

Если ваша компания вызывает негативные ассоциации, например, из-за скандалов, множества плохих отзывов, низкого качества продукции или других проблем, ребрендинг может помочь восстановить репутацию и доверие клиентов. Но только если вы проведете глобальную работу над ошибками. Если причина негатива останется, то, к сожалению, никакой ребрендинг не поможет.

Причина 5. Глобализация

Актуально, если вы планируете или уже выходите на международный рынок. Ребрендинг поможет адаптировать ваш бренд к новым культурным и языковым особенностям и привлечь внимание новой аудитории.

Причина 6. Высокая конкуренция

В условиях жесткой конкуренции ребрендинг может помочь вам выделиться на рынке и привлечь внимание к вашим продуктам и услугам. Также актуально, если на рынке появился сильный конкурент, который изменил правила игры, и теперь вам нужно не просто выделяться, а соответствовать новым запросам аудитории.

Причина 7. Плохая узнаваемость и низкие продажи

Если ваш бренд недостаточно узнаваем, ребрендинг поможет создать более выразительный и запоминающийся образ, способствовать росту продаж, повышению лояльности клиентов и увеличению ваших доходов.

Определяя причину, ответьте на вопрос: зачем вам нужен ребрендинг? Вы хотите привлечь новую аудиторию, изменить имидж компании, а может выйти на новый рынок? Четко определите цели, чтобы понимать, к чему стремиться. Это поможет вам не сбиться с пути и оценить успех ребрендинга в будущем.

Как провести ребрендинг

Итак, мы разобрались в том, что ребрендинг – это процесс, который необходимо начинать, когда компания растет и меняется, а ее имидж отстает. Или, наоборот, когда компания находится в стагнации или даже в упадке, а ее имидж вызывает негативные ассоциации. Другими словами, ребрендинг нужен, когда визуальная идентификация перестает отражать или не отражает то, что нужно сообщать через бренд.

Концепция ребрендинга может показаться сложной. На самом деле она основана на тех же принципах, что и сам брендинг, то есть повышение узнаваемости бренда. Но все-таки ребрендинг – это не только смена логотипа или цвета компании, а комплексная работа, которая требует тщательной подготовки и планирования. Давайте разберемся, как провести ребрендинг шаг за шагом.

Шаг 1. Анализ текущего состояния бренда

Прежде чем что-то менять, нужно понять, где вы находитесь сейчас. Проведите анализ текущего состояния бренда и узнайте, как вас воспринимают клиенты, какие у вас сильные и слабые стороны. Это можно сделать с помощью опросов, интервью и анализа данных. Если у вас нет на это ни времени, ни ресурсов, то ваш идеальный вариант – фрилансеры на Kwork, которые помогут найти необходимую информацию, проанализировать ее, провести опрос и сделать качественное исследование.

Шаг 2. Разработка стратегии ребрендинга
Ребрендинг – это своего рода структурированная маркетинговая стратегия, которая подразумевает, что существующий бренд меняет название, логотип, дизайн, идею, лежащую в основе бренда, или комбинацию всех этих факторов. В первую очередь этот процесс влияет на создание совершенно новой, отличной от исходной, идентичности бренда.

На этом этапе вам нужно разработать план действий:

• Определить, какие визуальные элементы бренда будут изменены: логотип, фирменный стиль, слоган, упаковка и прочее.
• Установить новые миссию, видение и позиционирование бренда.
• Создать пакет ценностей бренда.
• Определить ключевые шаги и сроки реализации.

Фрилансеры на Kwork могут помочь вам на каждом этапе ребрендинга – просто введите нужный запрос в поиск по каталогу услуг. А если задача нестандартная, вы всегда можете разместить собственный проект на Бирже и выбрать исполнителя из откликнувшихся продавцов.

Шаг 3. Создание нового визуального стиля
Логотип, цветовая гамма, шрифты – все это должно отражать новую сущность вашего бренда. Помните, что новый визуальный стиль должен быть узнаваемым и запоминающимся, а изменяемые элементы соответствовать друг другу. Но и не стоит вносить изменения только ради изменений – ребрендинг должен иметь реальную ценность, иначе он только подчеркнет диссонанс между тем, как компания хочет выглядеть и тем, чем она является на самом деле.

Если в вашем штате нет дизайнеров – не беда, они есть на Kwork. Так что для создания нового визуального стиля вам совсем необязательно нанимать новых сотрудников. В рамках этого этапа фрилансеры:

• создадут новый логотип;
• разработают фирменный стиль;
• сделают дизайн визиток, листовок, буклетов и другой полиграфии;
• создадут брендбук;
• обновят дизайн в соцсетях или карточек для маркетплейсов;
• займутся неймингом компании: придумают новое название и слоган.

И многое другое. Стоимость на услуги фрилансеров начинается от 500 рублей, а выбор настолько большой, что исчисляется десятками тысяч предложений – вы точно найдете то, что искали.

Шаг 4. Разработка уникального торгового предложения (УТП)
УТП – это то, что отличает вас от конкурентов. Оно должно быть четким, понятным и привлекательным для вашей целевой аудитории. И в процессе ребрендинга его обязательно нужно пересмотреть и модернизировать. Фрилансеры на Kwork смогут помочь вам и с этой задачей – проведут анализ текущего предложения и разработают уникальное торговое предложение, которое выделит ваш бренд на рынке и расскажет аудитории о ваших главных ценностях.

Шаг 5. Обновление контента и коммуникаций
Все материалы, которые вы используете для трансляции своей компании и общения с клиентами, должны быть обновлены в соответствии с новым брендом. Этот шаг включает в себя разработку нового сайта или ребрендинг существующего, обновление социальных сетей, рекламных материалов и много другого. Все это, в свою очередь, требует огромного количества нового контента. Но не спешите хвататься за голову – вы уже знаете, где искать решение и для этих задач.

Фрилансеры на Kwork могут помочь вам и с сайтом, и с социальными сетями:

• создадут новый сайт или доработают прежний;
• займутся вашими соцсетями: от создания страницы до полного ведения и администрирования групп и каналов;
• создадут любой контент: посты для соцсетей и статьи для блогов, ролики для Reels и анимационные видео, сделают озвучку и даже запишут песню.

И многое-многое другое в рамках обновления ваших каналов и контента.

Шаг 6. Запуск и продвижение нового бренда
Когда все элементы готовы, пора запускать рекламные кампании и представлять новый бренд вашей аудитории. Для этого используйте все доступные каналы для продвижения: социальные сети, email-рассылки, подходящую для нового имиджа рекламу. Да, все почти готово, но работа еще есть, и немаленькая. Благо продвижение тоже можно делегировать фрилансерам:

• разработка email-маркетинга и создание рассылок;
• настройка контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ;
• создание PR-кампаний;
• таргетированная реклама в соцсетях.

Шаг 7. Мониторинг и оценка результатов
После запуска нового бренда важно следить за его восприятием и оценивать результаты. Анализируйте отзывы клиентов, следите за показателями продаж и узнаваемостью бренда. Это поможет вам понять, достигли ли вы поставленных целей и что можно улучшить в будущем.

Ребрендинг позволит сообщить вашей аудитории, что вы здесь, готовы меняться и становиться лучше для своих клиентов. Это сложный, но увлекательный процесс, который может дать вашему бизнесу новый импульс для роста. Главное – подходить к нему осознанно и не бояться обращаться за помощью к профессионалам. Фрилансеры на Kwork могут стать вашими надежными партнерами на каждом этапе ребрендинга и помочь вам достичь лучших результатов: легко, доступно и эффективно!